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2016年复苏进程进一步加速

时间:2017-04-27 17:58

来源:未知作者:admin点击:

  “国内体育用品行业自2013年走出低谷期后,2016年复苏进程进一步加速。”这是361°在2016年业绩报告中对行业现状的描述。不过在这一“复苏进程加速”的年份中,该品牌在国内的门店数量却出现大幅减少。
 
  在西工大人人乐超市三楼运动休闲服饰区,华商报记者找到一处361°专柜,不过正在整体进行装修,围挡上印着“361°装修期间敬请谅解”。
 
  361°官网显示在电子正街上有一家专卖店,在电子城(13.260, 0.04, 0.30%)民生百货还有一家专柜。记者沿电子正街从电子二路一直走到丈八东路,均未看到361°店。在电子城民生百货的运动休闲服饰区,也未发现361°专柜。华商报记者询问商场客服中心工作人员得知,361°至少在1年前已经从该商场撤柜了。
 
  从门店建设看,除了361°门店减少851家,特步零售店总数也从2015年末的7000家减少到6800家,特步儿童销售点从2015年的约600个减少到约250个。
 
  “国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。”孙政告诉记者,虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力,但国产品牌的销售主要还是在国内,营销手段也不够新;在工业设计上也有差距,因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等国外品牌占据。
 
  邓先生认为,国产品牌在和国际品牌的竞争中,部分国产品牌定位不明确,缺乏品牌核心价值观,难以在消费者心中树立一个良好的品牌形象。
 
  不过在中低端领域,国产品牌也不断遭遇挑战。首先是专业运动超市的挑战,其中典型代表是迪卡侬。财报显示,去年迪卡侬在中国的商场数量从2015年的166家上升至214家,其中就包括西安市场。据其官网数据,目前迪卡侬在西安的商场数量已增至5家。
 
  国产品牌成本和价格优势在削弱。球鞋玩家张杰告诉记者,国际运动品牌的产地已基本从中国内地转移到了生产成本更低的东南亚,这样可以给消费者更多优惠,企业也可以拿到更高利润。
 
  经过2012-2013年的关店潮后,国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据,作为“体育产业元年”的2015年,国家体育产业总产出达1.7万亿元,占同期GDP的比重为0.8%。
 
  361°、特步等门店减少或许可以用销售渠道和经营策略的变化来解释,但是对于国产运动品牌来说,即便市场向好也很难说好日子就此到来。前述刘姓负责人表示,国内市场的巨大蛋糕,吸引的不仅是国货,各大国际品牌也早就瞄准了目标,而且拥有了更多筹码。
 
  
  
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